Sie wissen wahrscheinlich, wie viel Ihre Facebook-Anzeige kostet, und Sie wissen vielleicht, wie viele Leute darauf geklickt haben. Aber wissen Sie, wie viel Ihre Kampagne tatsächlich einbringt? Wie viele Conversions sind auf jede Anzeige zurückzuführen?

Wenn Sie Ihre Facebook-Werbekampagnen optimieren möchten, hilft Ihnen der Facebook Pixel, die Effektivität Ihrer Anzeigen zu verbessern, indem er deren ROI (Return on Investment) genau misst und deren Auslieferung zielgerichtet steuert.

Der Facebook Pixel

Der Facebook Pixel ist ein von Facebook generierter HTML-Code, der auf einer Website platziert wird. Dieser Code ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Facebook-Anzeigen zu messen, indem er die Interaktionen Ihrer Besucher mit einer Website verfolgt.

Ziel des Pixels ist es, Ihre Marketingbemühungen besser auszurichten auf Facebook, indem sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen den Personen zugestellt werden, die am ehesten auf Ihre Botschaft reagieren. Dazu erfasst der Pixel alle Conversions, die durch Ihre Facebook-Anzeigen generiert werden.

Der Pixel wird ausgelöst durch Aktionen auf Ihrer Website, wie zum Beispiel ein einfacher Besuch, ein Kauf, das Absenden eines Formulars usw. All diese Aktionen werden vom Pixel erfasst und an Ihren Werbeanzeigenmanager gesendet, damit Sie diese Daten für Werbezwecke nutzen können.

Wenn Sie jedoch, wie die meisten unserer Kunden, nicht direkt auf Ihrer Website verkaufen (wenn Sie ein Plug-in oder eine externe Drittanbieter-Website nutzen), kann Ihr Pixel nur Daten wie die besuchten Seiten oder Newsletter-Anmeldungen analysieren. Dies ermöglicht Ihnen nicht, Conversions bis zum Ende zu messen, d.h. bis zu einer Hinzufügung zum Warenkorb oder einem Kauf.

Die 3 wichtigsten Gründe für die Nutzung des Facebook Pixels

Mit dem Facebook Pixel können Sie die Ergebnisse Ihrer Anzeigen messen und mehr über den Traffic im Zusammenhang mit Ihren Produkten erfahren. Diese Informationen sind unerlässlich, um Ihre Werbestrategie zu optimieren und Anzeigen zu erstellen, die die gewünschten Ergebnisse erzielen.

1. Conversions messen und verfolgen

Dank des Pixel-Trackings wissen Sie, wie Ihre Nutzer mit Ihrer Website interagieren (oder Ihrem Produkt auf einer Drittanbieter-Website), nachdem sie eine Ihrer Facebook-Anzeigen gesehen haben. Sie müssen ihre Aktionen nicht mehr erraten, Sie erhalten genaue Statistiken zu Seitenaufrufen, Warenkorb-Hinzufügungen oder bestätigten Buchungen. 

Um diese Daten zu nutzen und die letzten Konversionsschritte zu verfolgen, müssen Sie lediglich Ihr Facebook Pixel mit Ihrem Online-Buchungssystem verknüpfen, um die letzten Schritte zu erfassen, die entweder auf einer Buchungsplattform oder über das auf Ihrer eigenen Website installierte Buchungs-Widget stattfinden.

2. Ihre Anzeigen für spezifische Conversions optimieren

Eine Conversion kann jede Aktion auf einer Website sein (Ausfüllen eines Formulars, Beantworten einer Umfrage, Teilnahme an einem Wettbewerb, Tätigen eines Kaufs, Abonnieren eines Newsletters usw.). Ihre Anzeige kann daher für jede gewünschte Aktion auf der Website optimiert werden.

3. Die Verteilung Ihrer Anzeigen an diejenigen optimieren, die am ehesten eine Aktion ausführen

Die Nutzung des Pixels eröffnet eine Welt voller Möglichkeiten, wenn es darum geht, eine Zielgruppe für Ihre Anzeigen auszuwählen. Es gibt 2 Hauptstrategien, die Sie je nach Ihren Zielen verfolgen können.

1. Akquisitionsphase

Das Pixel ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen zu erstellen, die Ihrer aktuellen Zielgruppe ähneln, um neue Kunden zu gewinnen. Diese personalisierten Zielgruppen ermöglichen es Ihnen, Ihren Kundenstamm zu erweitern, indem Sie nach ähnlichen Profilen wie die Personen suchen, die Ihre Produkte besuchen (gleiche Interessen, Hobbys, demografische Merkmale usw.).

Zum Beispiel können Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die die Merkmale Ihrer besten Kunden umfasst, oder eine Zielgruppe, die den Personen ähnelt, die Ihre Produkte in ihren Warenkorb legen.

2. Konversionsphase

Um Ihre Konversionsrate zu erhöhen, können Sie Ihre aktuelle Zielgruppe erneut ansprechen. Dadurch können Sie personalisierte Anzeigen an Nutzer ausspielen, die bereits mit Ihren Produkten interagiert haben.

Sie können Nutzer basierend auf ihren Aktionen mit spezifischen Zielen ansprechen. Zum Beispiel können Sie:

• Nutzer ansprechen, die ein Produkt in ihren Warenkorb gelegt haben, um sie zum Abschluss ihres Kaufs zu motivieren (Sie können ihnen das genaue Produkt zeigen, das sie in ihren Warenkorb gelegt haben, oder ein ähnliches, um sie zum Kauf zu verleiten).
• Nutzer ansprechen, die Ihre Website besucht haben, um sie mit neuen Produkten oder Sonderangeboten zurückzugewinnen.

Wie man den Facebook Pixel verwendet, um Ihre Zielgruppe besser anzusprechen

Bei Facebook gibt es drei Ebenen bei der Erstellung von Anzeigen: Kampagnen > Anzeigengruppen > Anzeigen.

1. Die Kampagne umfasst alles. Sie enthält eine oder mehrere Anzeigengruppen und hat ein Werbeziel.
2. Die Anzeigengruppe enthält eine oder mehrere Anzeigen. Jede Gruppe hat ihre eigene Zielgruppe, Platzierung, ihr Budget usw. Zum Beispiel kann es eine Gruppe für jede Region/Zielgruppe geben.
3. Die Anzeigen unterscheiden zwischen kreativen Inhalten innerhalb eines Sets (z. B. um ein Foto, Video oder verschiedene Texte zu testen).
   

1. Kampagnenebene

1. Eine Kampagne erstellen

Wenn Sie noch nie eine Facebook-Anzeige erstellt haben, gehen Sie zu Ihrem "Facebook Business Manager" > wählen Sie Ihr Werbekonto > "Werbeanzeigenmanager" > "Kampagnen" > "+ Erstellen"

2. Auswahl eines Kampagnenziels

Wenn Sie eine Facebook-Anzeige erstellen, müssen Sie ein Ziel auswählen – das erwartete Ergebnis dieser Anzeige. Wenn Sie Tickets für Ihre nächste Aktivität verkaufen möchten, empfehlen wir Ihnen, das Ziel „Conversion“ zu verwenden. 

3. Auswahl von Budget und Zeitplan

Sie haben die Wahl zwischen einem globalen Budget für Ihre gesamte Kampagne oder einem spezifischen Budget auf Ebene jedes Anzeigensatzes. Wenn Sie das Budget auf Kampagnenebene wählen, aktivieren Sie die „Kampagnenbudget-Optimierung“.

Entscheiden Sie dann, ob Sie ein Budget für eine feste Dauer der Kampagne (z. B. CHF 200 für eine 2-wöchige Kampagne) oder ein Tagesbudget für eine unbestimmte Dauer (z. B. CHF 20 pro Tag) verwenden. Wählen Sie das Startdatum und, falls erforderlich, ein Enddatum.

2. Anzeigensatzebene

1. Auswahl der Conversion

Sie müssen angeben, wo die Conversion stattfinden soll (Website, App, Messenger oder WhatsApp). Wenn Sie Reservierungen auf Ihrer eigenen Website wünschen, müssen Sie die Website auswählen. An dieser Stelle müssen Sie auch Ihr Facebook Pixel auswählen, das Sie zuvor verbunden haben.

Das Pixel ermöglicht es Ihnen, ein spezifisches Conversion-Ereignis als Hauptziel auszuwählen, z. B. einen Kauf oder ein Abonnement Ihres Newsletters.

2. Auswahl von Budget und Zeitplan

Wenn Sie das Budget auf Ebene des Anzeigensatzes wählen, entscheiden Sie, ob Sie ein Budget für eine feste Dauer der Kampagne (z. B. CHF 200 für eine 2-wöchige Kampagne) oder ein Tagesbudget für eine unbestimmte Dauer (z. B. CHF 20 pro Tag) verwenden. Wählen Sie das Startdatum und, falls erforderlich, ein Enddatum.

3. Auswahl der Zielgruppe

Die Wahl der Zielgruppe ist grundlegend, um die Auslieferung Ihrer Anzeige richtig auszurichten. In Ihrem Audience Manager können Sie 2 Arten von Zielgruppen erstellen, basierend auf den Konversionsdaten, die an Ihr Pixel gesendet werden:

1. Die genaue Zielgruppe: eine Gruppe von Personen, die tatsächlich mit Ihrem Produkt interagiert haben (Sie können wählen, welche Webseiten Nutzer gesehen oder welche Aktionen sie abgeschlossen haben müssen (Kauf, In den Warenkorb legen usw.))
2. Die Lookalike-Zielgruppe: eine Gruppe von Personen, die denen ähneln, die mit Ihrem Produkt interagieren.

Die Lookalike-Zielgruppe ermöglicht es, eine viel größere Zielgruppe anzusprechen, während Ihre Anzeigen dennoch präzise ausgerichtet werden. Facebook berücksichtigt die Profile Ihrer Nutzer und sucht nach Personen mit einem ähnlichen Profil, um Ihre Anzeigen nur Personen zu zeigen, die wahrscheinlich entsprechend Ihrem Ziel reagieren.

Beim Erstellen Ihrer Zielgruppe können Sie auch Zielgruppen ausschließen, damit Ihr Budget nicht unnötig ausgegeben wird (z.B. Personen, die bereits Tickets für Ihre Aktivität gekauft haben).

5. Wahl der Platzierung

Sie können die automatischen Platzierungen beibehalten oder selbst entscheiden, wo Ihre Anzeige erscheinen soll (auf Facebook und Instagram).

5. Optimierung und Auslieferung

Hier können Sie wählen, worauf Facebook seine Optimierung stützt. Dies kann sein Konversion, Klicks oder Aufrufe Ihrer Webseite sein, zum Beispiel. Wenn das Kampagnenziel Konversion ist, ist es ratsam, „Konversion“ zu wählen, um Ihre Ergebnisse zu messen.

Dann gibt es die Wahl des Konversionsfensters. Die Konversion (z.B. Kauf) kann 1 oder 7 Tage nach dem Klick auf oder dem Sehen Ihrer Anzeige erfolgen. Die Wahl liegt bei Ihnen. Wir verwenden ein Fenster von 7 Tagen nach einem Klick und 1 Tag nach einer Ansicht.

3. Anzeigenebene

1. Identität

Wählen Sie das Facebook- und Instagram-Konto aus, mit dem Sie Ihre Anzeige verknüpfen möchten.

2. Einrichtung

Wählen Sie das Format der visuellen Elemente, die Sie verwenden möchten (Bild, Video, Karussell oder Sammlung).

3. Kreativer Inhalt

Hier werden die kreativen Entscheidungen für die Anzeigen getroffen. Das Bild, der Titel, die Beschreibung, der Text, das Ziel, die URL und der Button. Es ist sinnvoll, mehrere Anzeigen mit unterschiedlichen Inhalten zu erstellen, um zu sehen, welche am erfolgreichsten ist.

Sie wählen auch die Hauptsprache Ihrer Anzeige aus und können Übersetzungen hinzufügen.

4. Tracking

Der letzte Punkt betrifft das Tracking. Vergessen Sie nicht, Ihre Ziel-URL zu taggen unter „URL-Parameter“. Lesen Sie diesen Artikel, um die Bedeutung des Taggens Ihrer Links zu verstehen und so die Herkunft Ihrer Verkäufe nachvollziehen zu können.

So messen Sie die Effektivität Ihrer Facebook-Anzeigen

Wenn Ihre Kampagne bereit ist und zu laufen beginnt, sollten Sie sorgfältig die Leistung jeder Anzeige überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen. Behalten Sie Ihr Ziel im Auge und konzentrieren Sie sich auf relevante Ergebnisse.

Dazu können Sie in Ihrem „Facebook Ads Manager“ die Ergebnisse Ihrer Anzeigen in Echtzeit einsehen. Zum Beispiel:

• Überprüfen Sie, ob die Zielgruppe groß genug ist, indem Sie die Auslieferungsdaten und Impressionen beobachten.
• Überprüfen Sie die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeigen.
• Überprüfen Sie die Konversionsergebnisse.
• Stellen Sie sicher, dass die Kosten pro Ergebnis nicht zu hoch sind.
• usw.
  

So verknüpfen Sie Ihr Facebook Pixel mit dem Ticketing-Service von Smeetz

Smeetz for Business ist eine Ticketing- und dynamische Preisgestaltungslösung, die Ihnen hilft, Ihre Ticketverkäufe besser zu verstehen und Ihre Online-Einnahmen zu optimieren. Wenn Sie unsere Buchungslösung nutzen, haben Sie Zugriff auf alle Schritte des Conversion Funnels, von einer einfachen Ansicht bis zum Kauf. Dies sind die erfassten Conversion-Ereignisse:

• In den Warenkorb legen
• Bezahlvorgang starten
• Zahlungsdaten eingeben
• Kauf
• Um das Facebook Pixel zu verwenden, um Ihre Anzeigen mit Smeetz auszurichten, müssen Sie diese 3 Schritte befolgen:

Erstellen Sie Ihr Facebook Pixel

1. in Ihrem Facebook Business Manager Wenn Sie eine Website haben,
2. installieren Sie Ihr Facebook Pixel auf Ihrer eigenen Website: Facebook-Anleitung Geben Sie Ihre „FB Pixel ID“ in Ihr Smeetz for Business Konto ein
3. > klicken Sie auf die Quadrate oben rechts > Integrationen > Verbinden Sie Ihre Facebook Pixel ID
   

Produktbezogene Konversionen werden automatisch an Ihr Facebook Pixel gesendet, um zielgerichtete Anzeigen zu erstellen. Sollten Sie keine eigene Website haben, stehen Ihnen auch alle auf Smeetz.com getätigten Konversionen zur Verfügung.